Datos estructurados: cómo hablarle a Google
Cuando visitas una web ves textos, fotos y botones. Google ve algo más: un código invisible que le explica, sin ambigüedades, qué es cada cosa. Se llama datos estructurados y es una de las herramientas de SEO menos conocidas fuera del sector.
Qué son los datos estructurados
Son pequeñas fichas, escritas en un formato llamado JSON-LD, que se añaden al código de la página. En ellas se indica, por ejemplo, que esto es una empresa con este nombre y este logotipo, que aquello es un artículo publicado en tal fecha o que una página describe un servicio concreto.
El vocabulario que se usa es schema.org, creado en 2011 de forma conjunta por Google, Microsoft (Bing) y Yahoo, a los que después se unió Yandex. Es decir, es un idioma común que entienden los grandes buscadores.
Para qué sirven
- Que Google entienda mejor tu web: quién eres, qué ofreces, a qué zona das servicio o cómo se relacionan tus páginas.
- Resultados enriquecidos: estrellas en productos, migas de pan, fechas de eventos o información de tu empresa junto a tus resultados.
- Buscadores e inteligencia artificial: los asistentes que resumen la web se apoyan en información clara y estructurada para citar fuentes fiables.
Lo que casi nadie te cuenta: no todo funciona igual que antes
Google cambia a menudo qué datos estructurados muestra de forma especial. Por ejemplo, desde 2023 los resultados con preguntas frecuentes desplegables se muestran casi solo para webs gubernamentales y de salud con mucha autoridad, y los resultados de tipo «cómo se hace» dejaron de mostrarse. Además, Google no muestra estrellas de reseñas que una empresa publica sobre sí misma.
Eso no significa que no sirvan: siguen ayudando a que Google y la IA entiendan tu contenido. Pero conviene centrarse en los tipos que de verdad aportan.
Los tipos que merecen la pena hoy
- Organization o LocalBusiness: nombre, logotipo, contacto y zona de servicio de tu empresa.
- Product: precio, disponibilidad y valoraciones reales en tiendas online.
- Article o BlogPosting: autor y fechas de tus artículos.
- BreadcrumbList: la ruta de cada página, que Google muestra en sus resultados.
- Event: fechas y lugar de tus eventos.
Cómo comprobar los de tu web
Google ofrece gratis la Prueba de resultados enriquecidos, y schema.org tiene su propio validador. Basta con pegar la dirección de tu web para ver qué datos estructurados tiene y si contienen errores. En Search Console también verás avisos si algo falla.
Los datos estructurados no sustituyen a un buen contenido: le ponen etiqueta para que los buscadores lo entiendan a la primera.
En nuestras webs vienen de serie
Todas las webs que creamos incluyen datos estructurados desde el primer día, adaptados a cada página: empresa, servicios, artículos, migas de pan y preguntas frecuentes. Forma parte de nuestro servicio de SEO y posicionamiento. Si quieres revisar la tuya, escríbenos.