Dades estructurades: com parlar amb Google
Quan visites un web veus textos, fotos i botons. Google hi veu alguna cosa més: un codi invisible que li explica, sense ambigüitats, què és cada cosa. Es diu dades estructurades i és una de les eines de SEO menys conegudes fora del sector.
Què són les dades estructurades
Són petites fitxes, escrites en un format anomenat JSON-LD, que s’afegeixen al codi de la pàgina. S’hi indica, per exemple, que això és una empresa amb aquest nom i aquest logotip, que allò és un article publicat en tal data o que una pàgina descriu un servei concret.
El vocabulari que s’utilitza és schema.org, creat el 2011 conjuntament per Google, Microsoft (Bing) i Yahoo, als quals després es va afegir Yandex. És a dir, és un idioma comú que entenen els grans cercadors.
Per a què serveixen
- Que Google entengui millor el teu web: qui ets, què ofereixes, a quina zona dones servei o com es relacionen les teves pàgines.
- Resultats enriquits: estrelles en productes, molles de pa, dates d’esdeveniments o informació de la teva empresa al costat dels teus resultats.
- Cercadors i intel·ligència artificial: els assistents que resumeixen la web es basen en informació clara i estructurada per citar fonts fiables.
El que gairebé ningú no t’explica: no tot funciona igual que abans
Google canvia sovint quines dades estructurades mostra de manera especial. Per exemple, des del 2023 els resultats amb preguntes freqüents desplegables es mostren gairebé només per a webs governamentals i de salut amb molta autoritat, i els resultats de tipus «com es fa» van deixar de mostrar-se. A més, Google no mostra estrelles de ressenyes que una empresa publica sobre si mateixa.
Això no vol dir que no serveixin: continuen ajudant que Google i la IA entenguin el teu contingut. Però convé centrar-se en els tipus que de debò aporten.
Els tipus que valen la pena avui
- Organization o LocalBusiness: nom, logotip, contacte i zona de servei de la teva empresa.
- Product: preu, disponibilitat i valoracions reals en botigues online.
- Article o BlogPosting: autor i dates dels teus articles.
- BreadcrumbList: la ruta de cada pàgina, que Google mostra als resultats.
- Event: dates i lloc dels teus esdeveniments.
Com comprovar les del teu web
Google ofereix gratis la Prova de resultats enriquits, i schema.org té el seu propi validador. N’hi ha prou d’enganxar l’adreça del teu web per veure quines dades estructurades té i si contenen errors. A Search Console també veuràs avisos si alguna cosa falla.
Les dades estructurades no substitueixen un bon contingut: li posen etiqueta perquè els cercadors l’entenguin a la primera.
Als nostres webs venen de sèrie
Tots els webs que creem inclouen dades estructurades des del primer dia, adaptades a cada pàgina: empresa, serveis, articles, molles de pa i preguntes freqüents. Forma part del nostre servei de SEO i posicionament. Si vols revisar el teu, escriu-nos.